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        2019.12.29
        動態

        正午簽約燕窩頭部品牌燕之屋品牌升級全案策劃設計


        燕之屋,25年專注高品質燕窩,以匠心精神和創新工藝,書寫著燕窩行業的歷史。迄今,燕之屋在全國200個城市核心地段開設700多家實體門店,建立起高端銷售網絡;線上開拓天貓、京東、唯品會、有贊等多個銷售渠道。據北京中研世紀(EMRC)統計,2016年-2022年,燕之屋連續七年燕窩銷售規模全國第一[1]。此外,燕之屋在2019-2022年CAIQ溯源燕窩國內進口商排行榜中連續四年位居榜首(來源:中國燕窩溯源管理服務平臺)。目前,燕之屋在廈門翔安、甘肅廣河、上海松江三處開設燕窩生產基地,總面積超38500平方米。從劉嘉玲女士“吃燕窩,就選燕之屋”的十年陪伴,到林志玲女士“因愛而生,用愛滋養”的美麗代言,再到牽手著名演員趙麗穎女士,燕之屋燕窩一直以高品質的燕窩產品,為品位人士打造隨時享受好燕窩的生活方式。



        匠心品質 極致追求

        從皇家貴胄的御膳珍饈,到千家萬戶的滋補佳品,燕之屋的每一步創新,都推動了燕窩行業新的格局。2002年,燕之屋導入特許經營,開設燕之屋專賣店,開創現燉燕窩“現點、現吃、現燉、現送”的經營模式。嚴選東南亞優質燕窩原料,輔以創新工藝,將高品質金絲燕燕窩,呈現給每一位品位人士。2012年燕之屋再次創新,開創了高端滋養品牌 “碗燕(ONE NEST)”,以天然、環保、優質、安全的燕窩原料打造的單品,開啟即食燕窩潤養新時代。0脂肪、0防腐劑、0增稠劑、0添加劑[2],讓更多人享受到“開碗就能吃的好燕窩”。

        燕之屋對品質的極致追求,不僅獲得國家權威認可,還成為行業標準的擬定者。2011年,“燕之屋”的匠心技藝和對品質嚴格把控得到了權威認可,并獲得國家工商行政管理總局“馳名商標”認定。2014年,燕之屋聯合中國標準化研究院等單位,牽頭起草并推出國內首個燕窩行業標準GH/T 1092-2014《中華人民共和國供銷合作行業標準 燕窩質量等級》,結束了燕窩行業長期處于無標準的狀態,是燕窩行業向標準化發展的開端,也是燕窩行業規范發展的里程碑。2018年,國家衛健委委托廈門海關技術中心牽頭制定《食品安全國家標準 燕窩及其制品》,燕之屋作為行業翹楚受邀參與食品安全國家標準的制定。2019年,燕之屋聯合中國食品發酵工業研究院牽頭開展《中華人民共和國輕工行業標準燕窩制品》的制定工作。


        2019年05月,正午品牌顧問簽約燕窩全國領導品牌燕之屋,為其品牌進行全案策劃:
        1.品牌力上的動作:

        品牌形象VIS;

        導視系統全新升級;

        SI連鎖店面形象升級;

        門店終端陳列主題道具開發;

        "女神"超級符號長效設計開發建議。


        2.產品力上的動作:

        強化“燕窩女神”符號資產,打造多個系列產品禮盒包裝全新形象;

        燕窩容器瓶型產品開發設計;

        線上線下多個系列產品禮盒包裝開發設計;

        端午\中秋\春節節慶主題禮盒包裝開發設計;

        多款高端碗燕包裝形象升級設計;

        多款全新品類產品禮盒包裝開發設計。


        3.傳播力上的動作:

        A.國家擊劍隊的平面創意策略及海南拍攝執行;

        B.董事長個人形象及工廠形象創意策略及拍攝執行;

        C.高端明星款尊享碗燕產品平面創意及拍攝執行(2020年執行沿用至今);

        D.燕之屋燕窩食譜創意策略及拍攝執行。

        E.國家擊劍隊東京奧運會主題營銷視覺打造;

        F.奧運冠軍孫一文平面拍攝策略及北京拍攝指導;

        G.明星代言人趙麗穎平面拍攝策略及上海拍攝指導;

        H.年度各個重大節點主KV創意策略與設計。


        ㊣ 詳細案例解析:燕之屋5年深度伙伴式服務





        正午品牌競爭力體系

        [戰略定位+產品價值] × 超級傳播



        新消費螺螄粉頭部品牌[螺霸王],年盈收從2000萬到10億+快速成長期間全過程陪伴式合作的品牌顧問公司。

        *2019-2021連續三年全國線下銷售額第1.


        專注品牌戰略定位與產品價值創新

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